Loga są częścią codziennego życia. Każdy sklep ma swoje logo, zaprojektowane w celu przekazania swojej pozycji w społeczności marketingowej. W każdym sklepie znajdują się półki produktów, z których każdy opatrzony jest logo firmy, które informuje konsumentów, którzy oferują dany produkt. Każda stacja telewizyjna, stacja radiowa, wydawca, strona internetowa i producent ma logo zaprojektowane specjalnie dla nich. Projektowanie logo jest częścią wizualnego języka reklamy, konsumpcjonizmu i identyfikacji.
Funkcjonować
Loga mają za zadanie przekazać historię w ciągu kilku sekund. W marketingu logotypy służą przyciągnięciu uwagi konsumentów i umożliwiają identyfikację wizualną z produktem lub firmą. Zdjęcia przekazują konsumentowi, jaką usługę lub produkt oferuje firma. Ten rodzaj marki stanowi niezatarte piętno na zbiorowej psychice konsumentów, a logo staje się synonimem firmy. Kiedy konsument widzi uśmiechniętego zielonego mężczyznę ubranego w togę liści, wie, że kukurydza może być kukurydzą marki Green Giant.
funkcje
Udane logo umieszcza nazwę firmy na zdjęciach. To niekoniecznie oznacza, że obraz i słowa są "fizycznie" połączone. Oznacza to, że nazwa marki jest tak ściśle powiązana z historią, jaką obraz przekazuje, że wizualna relacja powstaje w umyśle konsumenta. Jednym z najbardziej udanych logo jest logo Prudential Insurance Company z Rock of Gibraltar. Konsumenci potrzebują tylko obrazu skały, aby skojarzyć ją z Prudentialem. Opowieść jest krótko opowiedziana: Prudential jest stabilny jak skała, tak trwały jak skała, tak trwały jak skała Gibraltaru. Ponieważ logo musi walczyć o uwagę konsumentów i wygrać je w ciągu kilku sekund, ich sukces zależy od natychmiastowego rozpoznania. Najlepsze logo są często najmniej skomplikowane, takie jak prosty, organiczny szum Nike i biały napis "Bauhaus" American Broadcasting Company w czarnym kółku.
Rozważania
Projektowanie logo to jedna z wielu usług wykonywanych przez grafików. Projektanci graficzni są szkoleni nie tylko w aplikacjach komputerowych do tworzenia zdjęć i czcionek, ale także w psychologii za logo. Projektant graficzny używa koloru, liter, obrazów i kształtów, aby przekazać wiadomość swojego klienta na docelowy rynek. Aby to zrobić skutecznie, projektant musi w pełni zrozumieć klienta i jego produkt. Wzory kolorów są niezbędne do projektowania logo: podstawowe kolory dla firm produkujących produkty dla dzieci, miękkie warzywa dla pracowników służby zdrowia i produktów zdrowotnych, jaskrawe czerwienie lub solidny błękit dla domów towarowych. W projektowaniu logo projektant graficzny musi zebrać wszystkie elementy projektu i zmontować je w oparciu o psychologię stojącą za konsumeryzmem.
Korzyści
Czy konsumenci są przytłoczeni ciągłym atakiem logo? Czy tysiące projektów są wyświetlane każdego dnia, pokonując cel indywidualizacji firm? Loga zawsze były ważne dla konsumentów, choć mogą nie być świadome ich korzyści. Logotypy są unikalne dla firm, takich jak podpisy, a więc noszą ze sobą pewne gwarancje. Gdy konsument widzi konkretne logo i rozpoznaje je, natychmiast rozumie, czym jest dany produkt, jaką firmę produkuje i jak może oczekiwać tego produktu do wykonania. Same imiona są o wiele trudniejsze do zapamiętania niż te związane z kształtem, formą i kolorem.
Historia
Było to prawdą od czasów średniowiecza, kiedy rzemieślnicy i kupcy trzymali półpasiec z obrazami przedstawiającymi ich towary. Gdy większość populacji nie potrafiła czytać ani pisać, oznaczenia te służyły jako wskazówki, pokazując ludziom, gdzie mogliby zdobyć potrzebne towary. Niektóre symbole miały szerokie znaczenie; beczka zawieszona nad drzwiami oznaczała sklep jako winiarnię, a młot i kowadło namalowane na desce kierowały ludzi do kowala. Te wczesne logo wioski są przodkami projektowania logo. Daleko od prymitywnych przedmiotów i malowanych znaków wykonano zręcznie, często na ozdobnych kutych żelaznych słupach. Tak jak te znaki kierują mieszkańców wsi do kupców, logotypy kierują konsumentów do produktów, których chcą. Dekoracyjne, przyciągające wzrok i czasem kultowe logo nadal stanowią ważną część kulturowego konsumpcjonizmu.
