E-maile i drukowane biuletyny są często częścią strategii marketingowej firmy. Ale nie zawsze są one najlepszym rozwiązaniem, jeśli chcesz przekazać wiadomość klientom lub potencjalnym klientom, aby przekonać ich do zakupu. Znajomość wad jest kluczem do podjęcia decyzji, czy jeden z nich może przyczynić się do zwiększenia sprzedaży i poinformować czytelników o tym, co oferujesz, czy też jest to marne wykorzystanie czasu, pieniędzy i zasobów, które Twoja firma mogłaby umieścić w innym miejscu.
Koszty i czasy realizacji
Biuletyn wysyłany pocztą e-mail kosztuje niewiele, a wydrukowany biuletyn jest znacznie bardziej kosztowny do opracowania i przekazania w ręce klientów. Na przykład wersja drukowana wymaga użycia drukarki lub usługi drukowania, etykiet wysyłkowych i wysyłki. Jeśli potrzebujesz pomocy w zakresie projektowania, układu lub copywritingu, koszty znacznie wzrosną. Ponadto, biuletyny e-mailowe wymagają niewielkiego czasu na zmianę lub dodanie aktualnych wiadomości. To samo nie obowiązuje w przypadku biuletynów drukowanych. Gdy prasa jest już w prasie, koszty rosną, jeśli trzeba wymienić artykuł i rozpocząć drukowanie od nowa.
Problemy z subskrypcją
Biuletyn e-mailowy musi zawierać link rezygnacji z subskrypcji, aby czytelnicy mogli przestać go otrzymywać, jeśli wolą. Niestety, chociaż jest to etyczny sposób wysyłania biuletynów e-mailowych, subskrybentom łatwo jest zrezygnować z subskrypcji, co jest prawdziwą wadą dla Twojej firmy. Oznacza to, że nawet jeśli odbiorca jest dobrą perspektywą dla twoich produktów lub usług, nie będziesz w stanie dostać się przed nią przez e-mail. Dodatkowo, filtry spamu e-mail mogą zatrzymać e-maile z biuletynem zimnym pod postacią śladów, pozostawiając czytelnikowi nie wiedząc, że istnieje. Jeśli dana osoba się poruszy i nie poda zaktualizowanego adresu, wersje do druku nie będą działać lepiej, ponieważ nie dotrą na miejsce ani nie zostaną odesłane bez przekazywania informacji.
Niechęć do podania adresu
Podczas gdy potencjalni kupujący mogą być zainteresowani Twoim produktem lub usługą, potrzebują silnej zachęty, aby przekonać ich do nadania firmie adresu mailowego lub mailowego. Jeśli nie podasz silnej przyczyny, że potencjalny klient dołącza do twojej listy mailingowej, tracisz możliwość sprzedaży i przekształcenia go w płacącego klienta. Kluczem jest zapewnienie bodźca, takiego jak freebie, kupon lub artykuł pełen porad związanych z tym, co sprzedaje Twoja firma. Wtedy perspektywa czuje się bardziej skłonna podać ci swój adres.
Rynek docelowy
Twój rynek docelowy może nie czytać wszelkiego rodzaju biuletynów - e-mail lub drukowanie - więc twoje wysiłki wydające spójny kawałek są marnowane, jeśli zostaną wysłane do odbiorców, którzy nie chcą twojej wiadomości. Kluczem jest poznanie rynku docelowego i sposobu, w jaki wolą uzyskać informacje o produktach i usługach. Jeśli nie wiesz, czy Twój rynek docelowy odczytuje wysyłany przez Ciebie biuletyn e-mailowy, programy do e-mail marketingu takie jak te oferowane przez Constant Contact i MailChimp, raporty śledzenia funkcji, dzięki czemu możesz zobaczyć, kto i ile osób kliknęło w linki. Oferowanie kuponu lub oferty specjalnej przez ograniczony czas jest również skutecznym sposobem oceny, ile osób otwiera i czyta wydrukowany biuletyn.
